Una pubblicità e una sponsorizzazione sono spesso discusse come la stessa cosa. Tuttavia, una sponsorizzazione è generalmente considerata come una relazione più forte e più profonda di un semplice scambio pubblicitario di valore. Un annuncio pubblicitario è un posizionamento di un messaggio singolare mentre la sponsorizzazione è un accordo in corso.
Nozioni di base sulla pubblicità
Una pubblicità è un singolo messaggio che fa parte di una campagna pubblicitaria, mentre una campagna pubblicitaria fa parte della promozione integrata del marchio di un'azienda. Uno spot televisivo, uno spot radiofonico, uno stampato, un cartellone pubblicitario o un singolo posizionamento attraverso qualsiasi altro mezzo di massa è un annuncio pubblicitario. Le campagne sono essenzialmente storie su un marchio che vengono raccontate su una serie di posizionamenti di annunci integrati e coerenti. La promozione integrata del marchio implica il coordinamento di tutti gli sforzi di marketing e comunicazione per la creazione e il mantenimento del marchio.
Acquisto di annunci
Le aziende spesso collaborano con agenzie pubblicitarie per sviluppare annunci e campagne. Una volta prodotti gli annunci, lo spazio multimediale viene acquistato per la consegna degli annunci ai mercati di destinazione. Ogni contratto pubblicitario particolare o acquisto di spazio è chiamato acquisto di annunci. Per distinguere la pubblicità dalle sponsorizzazioni, considera l'acquisto di un annuncio come una semplice transazione commerciale in cui l'inserzionista o il rappresentante della sua agenzia acquista spazio da un mezzo che vende lo spazio e accede al suo pubblico per guadagnare entrate.
Nozioni di base sulla sponsorizzazione
Una sponsorizzazione è una relazione tra un programma o un organizzatore di un evento e gli inserzionisti che supportano il programma o l'evento in cambio di una quantità concordata di esposizione. Come notato, la distinzione tra una semplice relazione inserzionista-mezzo e una sponsorizzazione a volte è solo semantica. Tuttavia, una sponsorizzazione è in genere un impegno più forte e più continuo tra lo sponsor e il programma o il fornitore dell'evento.
Tipi comuni
Le organizzazioni possono sponsorizzare reti via cavo di nicchia o particolari programmi televisivi o radiofonici, ad esempio. In cambio di pagamenti di sponsorizzazione regolari e continui, gli sponsor in genere ricevono una certa quantità di menzioni e posizionamenti di annunci. Le sponsorizzazioni possono riguardare anche eventi sportivi, culturali o di belle arti. Ad esempio, a partire dal 2011, Buick sponsorizza ogni anno un evento di golf noto come "Buick Open". In cambio del sostegno all'evento e alla sua messa in onda televisiva, l'azienda riceve il riconoscimento del nome e l'esposizione pubblicitaria durante l'evento. Questo è più evidente di un semplice posizionamento di annunci su una rotazione durante un programma.
