Le aziende di innovazione sono quelle che spesso aprono la strada ai nuovi progressi tecnologici che continuano a far avanzare il mercato dei consumatori esistente e a guidare la crescita economica. Aziende come Apple e Google ridefiniscono continuamente il mondo della tecnologia e dell'informazione in modo tale che la loro influenza sia, a volte, schiacciante. Le aziende che fanno dell'innovazione il loro obiettivo principale possono posizionarsi per distinguersi dalla massa e ottenere enormi profitti. Le piccole imprese che assumono un ruolo guida nello sviluppo di innovazioni, proprio come ha fatto Apple negli anni '80, possono posizionarsi per la crescita futura e la leadership del settore.
Creatività
Le aziende di innovazione generalmente impiegano un gran numero di persone creative e competenti che non solo possono introdurre un nuovo prodotto, ma anche portarlo a termine. Le aziende di innovazione spesso impiegano un gran numero di persone che sovrintendono a tutte le fasi dello sviluppo del prodotto e assicurano il successo del prodotto sul mercato attraverso un processo di concettualizzazione, progettazione e implementazione che si traduce in un prodotto finito altamente desiderabile per i consumatori. Per le piccole imprese che desiderano distinguersi dalla massa, trovare e assumere il talento più creativo possibile è essenziale per il successo.
Comando
La creatività esibita dalle aziende di innovazione spesso le colloca in posizioni di leadership all'interno dei rispettivi settori. Apple, ad esempio, fa regolarmente notizia per le sue ultime innovazioni che generalmente fissano il livello per altri prodotti simili che vengono successivamente sviluppati da altre aziende che cercano di cavarsela con il loro successo. Quando queste aziende riescono finalmente a recuperare il ritardo, Apple e altre aziende che assumono un ruolo di leadership hanno generalmente creato un altro prodotto innovativo per aprire ancora una volta la strada. Sebbene le piccole imprese non siano generalmente in grado di assumere questo tipo di ruolo di leadership sin dall'inizio, possono sviluppare la loro reputazione e farlo nel corso del tempo, un prodotto alla volta.
Esperienza
Anche le aziende di innovazione hanno il vantaggio dell'esperienza dalla loro parte. In genere, riducono il processo di sviluppo del prodotto a una scienza esatta che può essere ripetuta più e più volte. La loro capacità di ripetere questo processo con efficienza generalmente li distingue dalle altre aziende che cercano di creare nuovi prodotti per la prima volta. Per le piccole imprese ciò comporta generalmente una notevole quantità di tentativi ed errori.
Riconoscimento del nome
Poiché sono leader nei rispettivi settori, le società di innovazione in genere non hanno bisogno di fare una quantità eccessiva di pubblicità o di branding per conquistare il loro mercato di riferimento. Invece, il loro nome da solo ha un peso considerevole nel loro settore e le persone aspettano che i loro prodotti arrivino sul mercato. Il loro riconoscimento del nome generalmente li distingue dalle altre società sul mercato, il che significa che devono fare molto poco per promuovere i loro prodotti. Questa è probabilmente una delle cose più difficili da stabilire per le piccole imprese. Tuttavia, con un solo prodotto veramente innovativo, queste aziende possono anche iniziare a ritagliarsi la propria nicchia nel mercato e ottenere lo stesso riconoscimento del tipo.
