La consapevolezza del marchio è l'aspetto più importante delle campagne di marketing, almeno inizialmente. Presentare ai potenziali clienti un prodotto o un servizio nel modo giusto è importante, perché proprio come è con l'incontro con le persone - con la consapevolezza del marchio - le prime impressioni contano. La misura in cui un prodotto è riconosciuto dipende dalla sua consapevolezza del marchio, che può creare o distruggere la redditività del marchio. In che modo è importante la consapevolezza del marchio? Quali sono i fattori?
Perché costruire il tuo marchio?
Presto, pensa a una bibita analcolica. Un'automobile. Una scarpa da corsa. Con ogni probabilità, mi sono venuti in mente nomi di marchi specifici per ogni articolo. L'identità del marchio lascia un'impressione a lungo termine nella mente dei consumatori. Costruire una notorietà del marchio di successo aumenta le probabilità che quando un cliente pensa a una bibita analcolica a cui pensa il tuo marca di bibita. O scarpe. O qualsiasi altro prodotto che stai vendendo. Costruire un marchio è un'attività multiforme e continua che può essere fondamentale per il successo della tua azienda.
Importanza del logo
Appena qualcuno cita uno dei negozi “big box”, viene in mente per primo? È probabile che sia il logo: i cerchi rossi del bersaglio; Le scritte in grassetto in giallo e nero di Best Buy; e la segnaletica arancione elettrica di Home Depot, sono tutti esempi dell'effetto indelebile che i loghi hanno sulla consapevolezza del marchio. Le scelte di forma, colore e carattere sono tutte parte integrante della creazione di un'immagine che non solo influisce sui ricordi delle persone, ma genera anche un'associazione positiva.
Spesso, gli psicologi vengono consultati quando i marketer vogliono creare un logo davvero potente, in quanto gli psicologi possono consigliare su quali forme e colori hanno un'associazione positiva con l'angolo di marketing di un singolo prodotto o quello di un'azienda. Un logo di successo trasmetterà ciò che i potenziali consumatori possono ottenere dalla tua attività.
Strategie sui social media
La pubblicità mirata su Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram e su altri punti vendita può essere utilizzata in vari modi. Non solo è possibile acquistare la consapevolezza del marchio acquistando annunci pubblicitari, ma anche le aziende possono interagire con la loro base di mercato esistente e, attraverso quella base, estendono la loro portata. Supponiamo che un'azienda chieda ai clienti di scattare una foto di se stessi con il loro prodotto, che li qualifica per la merce gratuita.
Molti degli amici e della famiglia di quel cliente, che potrebbero non aver sentito parlare di quel prodotto, ora non solo impareranno a conoscere il prodotto, ma avranno anche un'associazione automaticamente positiva con esso, perché a qualcuno che conoscono piace. La consapevolezza del marchio costruita tramite i social media è un ottimo modo per mantenere i clienti esistenti mentre si entra anche in nuovi mercati, con persone che potrebbero non aver sentito parlare del prodotto in nessun altro modo.
Strategie di marketing tradizionali
Pubblicazioni mirate, come riviste di settore o jingle pubblicitari radiofonici, focalizzano l'attenzione dell'ascoltatore o dello spettatore sugli aspetti del marchio che rendono quel marchio memorabile. Gli espositori in negozio che presentano in modo ben visibile il logo del marchio, combinati con prezzi specializzati, consentono una consapevolezza tangibile del marchio, soprattutto se gli espositori sono posizionati vicino alle estremità o alla cassa per aumentare le vendite d'impulso.
Mettere il prodotto nel campo visivo dei clienti e consentire loro di vedere il prodotto da soli, crea una relazione che promuove una forte consapevolezza del marchio.
I nuovi media nella tecnologia del 21 ° secolo significano che l'unione di immagini e suoni crea l'aspettativa di una consapevolezza del marchio completamente immersiva. Il mercato è più competitivo che mai. La consapevolezza del marchio creata con cura spinge un prodotto o un servizio in avanti, prima di molti altri prodotti.
